A Cofina, empresa detentora do Correio da Manhã /CMTV, Record, Jornal de Negócios, SÁBADO, entre outras publicações, entrou no mercado do jogo online detendo 40% do site de apostas desportivas (e vertente casino) nossaaposta.pt.

Seria expectável do ponto de vista dos investidores, um impacto positivo na valorização da empresa, mas essas expetativas foram goradas,  como consta na Informação financeira do segundo trimestre de 2018;

Refira-se ainda que o investimento na Nossa Aposta (www.nossaaposta.pt), plataforma de jogo online detida em 40% pela Cofina, que obteve a licença para a exploração de apostas desportivas à cota durante o primeiro trimestre de 2017, é consolidado através do método de equivalência
patrimonial, não tendo, por isso, impacto nas receitas operacionais e no EBITDA consolidado do Grupo.
Os resultados da nossa aposta “não entraram” para as contas da Cofina.

Como aferir o valor de uma página web?

Uma maneira de avaliar o valor de um negócio online, é medir o numero de visitas únicas, tempo em página e o bounce rate (visitantes que entram e saem da página quase instantaneamente), considerando o tráfego orgânico, vindo de pesquisas do google e visitas diretas (através de bookmarks ou através de digitação do endereço correto na barra de endereço do browser ou redes sociais) e tráfego pago vindo de campanhas de marketing e publicidade online.
O research aqui disponível, não reflete outras campanhas publicitárias nos media tradicionais, sendo este um fator muito importante a ter em conta e que será  potenciador do “falso” tráfego orgânico.
Este research junta dados da Alexa information e Similarweb bem como pesquisa de redes sociais (facebook reddit pinterest etc) que medem o footprint das paginas nas redes sociais e as palavras chave e informação meta das paginas.
Convém referir que os dados aqui apresentados são estimados, mas que não devem fugir muito da realidade, para dados mais concretos teriam de ser fornecidos pelo site referido que tem acesso às métricas exatas.

Forte Concorrência?

Segundo o relatório estatístico elaborado pelo Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos (SRIJ), as apostas desportivas lideram o mercado de apostas online em Portugal, com uma receita desde o inicio do ano calculada em 47,6 milhões de euros, sendo que o futebol representa a maior fatia do bolo com 74,7% das apostas, seguindo-se o ténis (13,8%) e o basquetebol (6,6%).
Em termos de competições, o destaque vai nitidamente para a I Liga portuguesa (10,8%), seguindo-se a espanhola La Liga (7,2%), a Premier League inglesa (5,9%), e finalmente a Liga dos Campeões e da Europa League. Juntas, as cinco competições representam cerca de um terço do total das apostas na modalidade “futebol”.
Os jogos de casino online, com uma receita bruta entre Janeiro a Setembro 2017 avaliada em 38,4 milhões de euros, têm vindo a marcar gradualmente a sua posição no mercado português, e segundo os últimos números divulgados, as slot machines lideram indiscutivelmente este segmento representando 41,95% das apostas, seguido do póquer não bancado (22,09%), roleta francesa (19,27%) e blackjack (9,11%).
Relatório do 1 trimestre da atividade de jogo online em portugal

Incluímos também um research relativo a https://www.estorilsolcasinos.pt, a principal concorrência e o alvo a abater pela nossaaposta.pt.
Pioneiro nos casinos, a Estoril Sol, em 2017 obteve uma cota de 7% nas apostas desportivas e 36% nos jogos de fortuna.

Ver Research ESC online

Nossaaposta.pt uma mina de ouro para a Cofina?

Seria de esperar que o sucesso online da Estoril Sol se repetisse para a Cofina e se traduzisse para uma valorização em bolsa, sendo um negócio altamente lucrativo, onde no caso da ESC online apenas muda de plataforma já a Cofina que apenas detém 40% da nossaaposta.pt, num mercado que não é o seu, não se vê um impacto imediato nas contas da empresa, no fundo é uma aposta a longo prazo e diria que o mercado do jogo online e apostas desportivas está extremamente competitivo com o peso pesado  SantaCasa com o Placard a ficar com grande fatia das apostas desportivas.
Ver Research nossaaposta.pt

Research comparativo nossaaposta – Esc online

Conclusão

A Cofina no longo prazo, poderá beneficiar desta aposta no jogo online, mas num espaço cada vez mais competitivo não será facil destacar-se da multidão, sendo necessário apostar fortemente em publicidade ou reduzir as margens da casa para ficar mais apelativo aos apostadores e roubar market share a concorrência.

Por outro lado existe uma oportunidade de ouro dentro do core business da empresa, a atribuição de licenças TDT a CMTV.
A CMTV é lider na cabo e ser conseguirem obter uma licença de TDT poderá ser um sério concorrente, em especial da TVI

Fontes:
Web Intelligence Research : www.drsite.pt
Estatisticas: http://www.srij.turismodeportugal.pt/pt/

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